彭晓玲

旅游业现实上是一个创造体验的产业，承载着东谈主们对好意思好生计的期待。“舟行碧波上，东谈主在画中游”，关于渴慕打破的老牌景区而言，筹算的重点不光是“碧波景”，更在于“画中东谈主”。

不雅察这些年的国内旅游阛阓，有个极具反差感的景象：一到假期，各大景区老是游东谈主如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如本年“五一”假期，阛阓热度创频年来新高，3.14亿东谈主次出游、1802.69亿元阔绰，文旅业交出一份亮眼答卷；一些驰名景区却在近日“亏”上热搜，5年耗费超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令东谈主瞠目标同期也让东谈主感到不明。

景区热吵杂闹，难掩事迹摇旗大呼，从A股文旅上市公司持续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据线路，16家公司中仅有不到半数杀青营业收入、净利润双增长，其余事迹均出现下滑。这其中，还有好多是坐拥稀缺当然资源的老牌景区。

明明手执文旅富矿，满足依旧“能打”，为何这些景区还会跌入耗费泥潭？一个不争的事实是，我国旅游阛阓竞争仍是步入红海。曾几何时，5A级景区的牌号如故“香饽饽”，央求一个，就够地点文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上多样新兴网红城市、小众旅游目标地，旅客的采选多到头昏脑胀。

抛开外部环境看内因，形成耗费的要素主要有三个方面。

投资低效，拖垮事迹。动辄上亿元的耗费，问题多半不在细节上，而是策略采选诞妄。比如，也曾的“山水旅游第一股”张家界本年4月份戴上“ST”，恰是受到大庸古城低效投资的负担，被统一了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的交易爆点。这么的逆境，在某种进程上是地点文旅盲目彭胀种下的苦果。

玩法老旧，立异乏力。在当下的阛阓环境，即便领有无与伦比的当然景不雅，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入收成，也难以解围。当“靠山吃山、靠山吃山”的形式恰当涉及天花板，当更多旅客启动偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉阛阓深层变化的老牌景区，势必会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

喜欢引流，淡薄收益。在西安，一座大唐不夜城孝顺了全市20%傍边的客流量。免票的景区也许不收成，但是西安赚到了——仅被周转的汉服产业，就带动有关企业1800多家。关于这类文旅地标而言，为城市带来东谈主气增长、经济增量的外溢价值相通不能淡薄。

“不旺财”的老牌景区，时时成于稀缺资源，困于纰漏筹算。破局的长进，在于勇于跳出惯性，直面重构竞争力这一中枢命题。要么将簇新元素融入地点特质，强化本身的“唯独无二”属性；要么深耕易耨、精心打磨，拉高现存景区的体验值。在此进程中，尤其要幸免两个误区。

各异先行而不是投资先行。“凭什么诱骗旅客？”这是每个景区王人值得深想的问题。拿古镇游来说，当东谈主们第一次赏古镇时，大约会感触不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审好意思疲倦感。各异化是景区竞争力的起首，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮成立热，繁密城市上马滑雪场、温泉旅社等式样，成果当阛阓降温时，大王人度假公寓和身手被空置，这么的资格应当吸取。

至心先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级就业相称套，关联词在个别地点，票贩黄牛遍地可见、要小费暗渡陈仓、司机拒不拒载看激情……这么的体验，如何给旅客一个再来一次的根由？反不雅一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利释怀、环境干净卫生、就业和蔼贴心，让旅客实在感到愉悦和削弱，也在他们心中埋下故乡重游的种子。放下目下小账，计较长宽绰账，不作念一次性买卖，生意才智更遥远。

旅游业现实上是一个创造体验的产业，承载着东谈主们对好意思好生计的期待。语文教材中的名篇《桂林山水》样式了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，东谈主在画中游”，关于渴慕打破的老牌景区而言，筹算的重点不光是“碧波景”，更在于“画中东谈主”。(原洋)

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